Każda z dwóch półkul ludzkiego mózgu odpowiedzialna jest za inne funkcje w organizmie. Logiczny, uporządkowany język przypisany jest lewej półkuli, a skojarzenia, obrazy, analogie, język poezji i mitów - prawej (zobacz schemat 1).

Pamięć ludzka składa się z:

● pamięci sensorycznej - informacje przechowywane są tu przez ułamek sekundy, tylko po to, by najważniejsze jej elementy znalazły się w pamięci krótkotrwałej,

● pamięci krótkotrwałej - informacje tu przechowywane wymagają ciągłego powtarzania, w jednej chwili przechowuje ona od pięciu do dziesięciu elementów informacji,

● pamięci długotrwałej - informacje przechowywane tu są sensowne, przeszły drogę z pamięci krótkotrwałej, w której nie zostały niczym zakłócone.

Nasz mózg nie pracuje linearnie, lecz zapamiętuje informacje w taki sam sposób, w jaki później wyszukuje i przypomina je przez skojarzenia. Dzieje się to w podświadomości. Najlepiej kojarzą się obrazy, dźwięki, zapachy - doznania zmysłowe docierające z otoczenia, a gorzej jest z tekstem z książki, zwłaszcza gdy nie ma w nim żadnej ilustracji.