Jak skutecznie promować małe ojczyzny (2)

Postępowanie konsumentów na rynku zależy od czynników wewnętrznych o charakterze psychologicznym oraz czynników zewnętrznych, tj. społeczno-kulturowych. Czynnikami wewnętrznymi są: percepcja, motywacja i potrzeby, osobowość, styl życia, wartości. Do czynników zewnętrznych można natomiast zaliczyć kulturę, rodzinę, grupy odniesienia oraz normy prawne. Przedstawione czynniki inaczej mogą wpływać na zachowanie się na rynku nabywców indywidualnych i nabywców instytucjonalnych. Zarówno u jednych, jak i u drugich punktem wyjścia wszelkich zachowań na rynku są potrzeby, motywy, informacje jednostek i grup. Te argumenty mają istotny wpływ na formułowanie rodzajów i argumentów promocyjnych regionów i miejscowości.