Trzeba poprawić aktywność w dziedzinie PR

Organizował go Związek Firm Public Relations. Głównymi celami były: integracja środowiska PR, promowanie kreatywności, rzetelności oraz zaangażowania. Według pomysłodawców konkursu, impreza ta jest doskonałym doświadczeniem mogącym podnieść prestiż i wizerunek uczestników. Jury, w którego skład wchodzili przedstawiciele branży PR, dziennikarze (m.in. Ernest Skalski z „Gazety Wyborczej”) oraz reprezentanci innych instytucji, oceniali przyjętą strategię projektu, rzetelność realizacji oraz, co bardzo ważne, efektywność finansową przedsięwzięcia (nakłady w stosunku do osiągniętych efektów). Konkurs przebiegał w czterech etapach, a ocena projektów następowała w systemie punktowym.