Jedną z zalet reklamowania się w internecie jest to, że umieszczenie informacji o firmie czy produkcie poza stroną główną danego portalu nie wyklucza skutecznej reklamy. Portale dzielą bowiem informacje dla internautów w monotematyczne bloki, organizując je np. w serwisy. Dlatego reklama nowego modelu samochodu umieszczona w serwisie motoryzacyjnym może być równie skuteczna, co reklama na głównej stronie portalu. Co więcej, skuteczność ta jest na tyle wysoka, że umieszczenie reklamy w serwisie tematycznym może być droższe niż na głównej stronie portalu.

Banner to jedna z najstarszych form reklamy internetowej. Jest wykorzystywany od początku lat 90. Jest to reklama w kształcie prostokąta, zazwyczaj umieszczana na samej górze strony www. W zależności od decyzji reklamodawcy i posiadanych przez niego środków może być umieszczana zarówno na głównej stronie portalu, jak i na jego mniej eksponowanych częściach. Maksymalne rozmiary bannerów, jakie można zamieścić w danym portalu, są określone w pikselach i kilobajtach (np. 468 × 60 pikseli i 15 kB). Każdy portal określa dopuszczalne formy tej reklamy (np. jpg, gif, flash, html).