Kluczowa funkcja, kluczowa płaca

Dyrektorzy ds. marketingu są lepiej wynagradzani w przedsiębiorstwach, w których marketing odgrywa kluczową rolę. Tak właśnie jest w branży FMCG, gdzie produkty mają stosunkowo niską marżę, ale szybko zmieniają się na rynku i trzeba je błyskawicznie wypromować. Okazuje się też, że na Zachodzie wciąż płaci się więcej szefom marketingu niż w Polsce. Większy jest także w ich przypadku udział części zmiennej w wynagrodzeniu całkowitym, co oznacza, że jego wysokość zależy w dużym stopniu od rezultatów firmy.