1. Co należy brać pod uwagę przy ustalaniu cen

Przedsiębiorstwa są powołane do realizacji określonych zadań i funkcji na rynku. W krótkim okresie miernikiem osiągania tych celów jest poziom zysku. Wypracowany zysk można maksymalizować, m.in. maksymalizując przychody. Najistotniejszym czynnikiem kształtującym przychody jest cena. Cenę - z uwzględnieniem różnych czynników zewnętrznych - przedsiębiorstwo musi ustalić w taki sposób, aby zapewniała ona odpowiedni poziom zysku.