transparentność

PKW przypilnuje politycznych reklam

Uregulowanie zasad dotyczących oznaczania materiałów promujących polityków oraz zwiększenie przejrzystości w ich finansowaniu – to cele przygotowanego przez senatorów projektu ustawy

Chodzi o projekt ustawy o organach właściwych i postępowaniach w sprawach reklamy politycznej oraz odpowiedzialności za naruszenie obowiązków w tych sprawach. Przepisy mają na celu wdrożenie rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej.

Dziurawa regulacja

Według unijnego rozporządzenia, które już obowiązuje, dostawcy usług reklamy politycznej muszą gromadzić w rejestrze informacje o reklamach politycznych. Mają się w nim znaleźć m.in. ceny takich reklam, tożsamość i dane kontaktowe ich sponsorów. Te i inne określone w rozporządzeniu dane muszą być przechowywane na piśmie lub w formie elektronicznej przez siedem lat. Każda reklama polityczna musi zawierać jasne i wyraźne oznaczenie, że jest to polityczny materiał reklamowy, podana ma być też tożsamość sponsora politycznego. W niektórych przypadkach będzie trzeba też zawrzeć oświadczenie, że w danym materiale zastosowano techniki targetowania. Wydawcy reklam politycznych muszą też składać sprawozdania o kwotach lub wartości innych korzyści uzyskanych za usługi, które świadczyli. Zapis ten nie dotyczy mikro- oraz małych i średnich przedsiębiorstw.