Jak skutecznie promować małe ojczyzny (3)

Reklama, czyli bezosobowa, płatna, adresowana do masowego odbiorcy forma przekazywania informacji rynkowych jest podstawową formą komunikowania się i przekazywania informacji miejscowości, regionu z otoczeniem.

Celami reklamy są: dostarczanie informacji o miejscowości i regionie, podawanie przyczyn, dla których warto zainteresować się daną miejscowością i regionem, przypominanie miejscowości, zmienienie postaw zainteresowanych wobec miejscowości, utrwalanie miejscowości i regionu w świadomości społecznej.

Reklama spełnia cztery podstawowe funkcje: informacyjną (wywołanie pragnienia, życzenia lub chęci odwiedzenia), nakłaniającą (utrwala przekonanie, że dany produkt najlepiej oraz najskuteczniej zaspokaja potrzeby konsumenta), wyróżniającą (wyróżnia produkt spośród innych konkurencyjnych), utrwalającą (przypomina o znajomości produktu/miejscowości i umacnia dobrą opinię o nich).