Atrakcyjna kampania promocyjna zachęci do korzystania z funduszy unijnych

TOMASZ SANECKI,

Dyrektor Departamentu Funduszy Europejskich Urzędu Marszałkowskiego Województwa Małopolskiego

Wydawałoby się, że to oczywista zależność. Skoro są pieniądze z Unii to wielkim błędem - zwłaszcza wobec braku własnych funduszy na realizację projektów - byłoby nie ubieganie się o bezzwrotne przecież dofinansowanie. Tymczasem wciąż słyszymy głosy, że nie warto podejmować wysiłku związanego z ubieganiem się o unijną pomoc, bo i tak się nie uda jej uzyskać.

Nadal potrzebne są kampanie informacyjne, pokazujące efekty unijnego wsparcia i zachęcające do ubiegania się o pomoc. Żeby taka promocja była jednak skuteczna, trzeba wymyśleć oryginalną i atrakcyjną w formie kampanię reklamową, która przekona i zmotywuje do sięgania po unijne pieniądze.

Najskuteczniejszą formułą dla takich kampanii jest pokazanie najlepszych przykładów wykorzystania funduszy z UE. Taki, pozytywny przekaz niosą ze sobą wszystkie działania informacyjne podejmowane przez Centrum Informacyjne „Fundusze Europejskie w Małopolsce”, które funkcjonuje przy Departamencie Funduszy Europejskich Urzędu Marszałkowskiego Województwa Małopolskiego.

Nasza najnowsza kampania pt. „... i marzenia się spełniają” pokazuje przykłady projektów, które były dofinansowywane z funduszy Zintegrowanego Programu Operacyjnego Rozwoju Regionalnego (dalej: ZPORR). W kampanii zestawiliśmy rysunki dzieci, nadesłane na zorganizowany przez nas konkurs „ZPORRo Marzeń” oraz przykłady konkretnych małopolskich inwestycji, finansowanych ze środków ZPORR.

Taką kolorową Małopolskę - w marzeniach i rzeczywistości - pokazujemy na 167 nośnikach wielkoformatowych, usytuowanych w całym regionie, m.in. na billboardach, citylightach, krakowskich autobusach, przystankach komunikacji miejskiej oraz stacjach benzynowych.

Kampanię wspomaga 30-sekundowy film promujący efekty ZPORR dla przedsiębiorców, emitowany w autobusach i tramwajach.

Nasza kampania, poza promocją efektów ZPORR, ma także zachęcić Małopolan do korzystania z ponad 1,2 mld euro, którymi do 2013 r. dysponuje województwo w ramach Małopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego (dalej: MRPO).

Kampania finansowana jest ze środków Pomocy Technicznej MRPO.

PROBLEM

Chcieliśmy zachęcić mieszkańców i przedsiębiorców z Małopolski do korzystania z funduszy europejskich