Język perswazji politycznej

Nie ulega wątpliwości, że wybory samorządowe są instrumentem powstawania i artykulacji opinii publicznej, a w rezultacie stanowią podstawowy mechanizm generujący tzw. debatę publiczną. Wybory polityczne są zatem formą komunikacji społecznej, w której rolę interlokutorów odgrywają wszyscy aktorzy sceny politycznej: od kandydatów przez komitety wyborcze, partie polityczne i środki masowego przekazu do rzeszy wyborców unifikowanych do postaci opinii publicznej. Warto pamiętać, że prezentacja własnej oferty programowej oraz inicjowanie merytorycznej dyskusji nad programem politycznym to fundamenty każdej strategii wyborczej, które w założeniu mają gwarantować sukces wyborczy najbardziej kompetentnych kandydatów. Postwyborcze analizy czynników sukcesów i porażek poszczególnych kandydatów wskazują jednak, że nawet wzorowo opracowany program może okazać się nieskuteczny, a wydawałoby się racjonalna argumentacja bezwzględnie obalona.

Zapamiętaj

Staranne przygotowanie wypowiedzi, notek prasowych oraz zagadnień poruszanych w czasie debat publicznych to absolutna konieczność poważnej kampanii wyborczej.

Dlatego należy opracowywać nie tylko merytoryczne zagadnienia kampanii, lecz także - lub przede wszystkim - językowe techniki ich werbalizowania. Rozumieli to już greccy i latyńscy filozofowie rozwijający sztukę retoryki i erystyki. Sofiści i rzymscy oratorzy zawdzięczali swoje sukcesy starannemu wykształceniu, które kładło nacisk na manipulatywną funkcję języka. Idealne podejście do tej kwestii reprezentują zawodowi politycy zachodnioeuropejscy i amerykańscy, których tajemnicą sukcesu jest długotrwałe przygotowanie wypowiedzi przy jednoczesnym utrzymaniu wrażenia jej spontaniczności. W marketingu bezpośrednim, zakładającym kontakt typu "twarzą w twarz" z elektoratem, tzw. krasomówstwo polityczne zawsze decydowało o zwycięstwie wyborczym. Wraz z rozwojem technologii komunikacyjnych oraz środków społecznego przekazu opcje wykorzystywania umiejętności językowych w działaniach politycznych uległy jeszcze poszerzeniu.