Można się zastanawiać, czy organizacja pozarządowa w ogóle powinna oddziaływać rynkowo, zwiększać siłę tego oddziaływania, czy też komunikować się z otoczeniem zewnętrznym i wewnętrznym. Odpowiedź brzmi "nie" tylko wtedy, gdy potraktujemy organizację jako byt stworzony sam dla siebie, bez konkretnych celów do osiągnięcia. A tak przecież nie jest. Zatem wszelkie działania zintegrowanej komunikacji marketingowej - odnoszące się przede wszystkim do skuteczności działania organizacji - mają zastosowanie również w stosunku do trzeciego sektora.

Na zintegrowaną komunikację marketingową składają się:

● reklama,

● promocja,

● public relations oraz publicity,

● sprzedaż osobista,

● marketing bezpośredni i interaktywny.

W odniesieniu do organizacji pozarządowych niektórych terminów nie możemy rozumieć dosłownie (jak np. sprzedaży osobistej). Nie chodzi tu bowiem o sprzedaż produktów wytwarzanych w organizacji, ale np. o sprzedaż idei, pomysłów, propagowanie działalności itd. Jak zatem przełożyć to na praktyczny wymiar funkcjonowania trzeciego sektora? Najlepiej posłużyć się tu przykładem, który pozwoli na zobrazowanie działań organizacji pozarządowych w obszarze komunikacji marketingowej.