Oddanie przez właścicieli do dyspozycji przedsiębiorstwa kapitałów własnych łączy się z oczekiwanym zwrotem z zaangażowanego kapitału, który jest mierzony relacją zysku netto do kapitału własnego. Przy określonej strukturze kapitałów własnych i obcych można wyznaczyć wymagany poziom zyskowności majątku (aktywów). Uwzględniając występującą w danej działalności rotację aktywów, można ustalić wymagany poziom zyskowności sprzedaży. Osiągnięcie przez przedsiębiorstwo wymaganego poziomu efektywności sprzedaży pozwoli uzyskać oczekiwany przez właścicieli zwrot z kapitału własnego. Aby „przełożyć” interesy kapitałodawców (właścicieli) na wymagany poziom efektywności majątku i sprzedaży, posłużymy się