PROMOCJA
Imprezy sportowe sposobem na promocję
W ciągu zaledwie 3 tygodni nowo otwarta łódzka hala Atlas Arena była miejscem rozgrywek 2 wielkich imprez sportowych - Mistrzostw Europy w Siatkówce Kobiet oraz Mistrzostw Europy w Koszykówce Mężczyzn. Kilkaset tysięcy kibiców odwiedziło obiekt, kolejnych kilka milionów dobrze poznało halę w trakcie transmisji telewizyjnych. Czy Łódź wykorzystała sprzyjające okoliczności i pokazała swoje nowe, sportowe oblicze?
Samorządy - podobnie jak firmy komercyjne - konkurują między sobą o mieszkańców, wpływowych inwestorów, turystów. Coraz lepiej rozumieją one istotę , w którym kluczową rolę odgrywa kreowanie wizerunku. Nie jest to jednak proste. Opinia o mieście kształtowana jest przez dziesięciolecia i ogromną rolę odgrywają w tym procesie czynniki, na które władze samorządowe mogą wpływać tylko pośrednio, np. łatwość dojazdu czy atrakcyjność architektoniczna. Samorządy starają się jednak zerwać ze starymi stereotypami i "zaszczepić" nowy, pożądany wizerunek, przy czym im dłuższa i bardziej konsekwentna jest strategia jego kreowania, tym mocniejszy przekaz i lepszy efekt.
POTRZEBUJESZ POMOCY?