Usługi świadczone na rzecz przedsiębiorcy

Kosztami uzyskania przychodów są - zgodnie z art. 22 ust. 1 ustawy o p.d.o.f. - wszelkie koszty ponoszone w celu osiągnięcia przychodów, z wyjątkiem wymienionych w art. 23 tej ustawy. W art. 23 ust. 1 pkt 23 zaś mowa jest, iż za koszty uzyskania przychodu nie uznaje się kosztów reprezentacji i reklamy w części przekraczającej 0,25 proc. przychodu, chyba że reklama jest prowadzona w środkach masowego przekazu lub publicznie w inny sposób. Zgodnie ze słownikową definicją reklama jest oddziaływaniem polegającym na kształtowaniu opinii i gustów klienta, stosowanym przez producenta lub sprzedawcę. Za środki masowego przekazu uznaje się zaś przede wszystkim telewizję, radio, prasę itp. Z kolei prowadzenie reklamy w sposób publiczny oznacza, iż ma do niej dostęp nieograniczona i nieokreślona grupa osób. Reklama prowadzona w sposób publiczny nie może być zatem celowo ograniczona tylko dla pewnego kręgu osób.