Jak kreować wizerunek miejsca (2)

Tak naprawdę nie istnieje wyłącznie jedna, spójna marka miejsca. Już bardziej adekwatne wydaje się odwołanie do relacji między marką korporacji a brandami produktów. Ważne, aby to sobie uświadomić podczas budowania strategii zachowań aktywnych. Nigdy przecież nie istnieje marka miasta „sama w sobie”, abstrakcyjny Kraków, Nowy Jork czy Lądek Zdrój. Zawsze współtworzą go submarki - w większym lub mniejszym stopniu. Posunę się do stwierdzenia, że tak naprawdę to one w przeważającym stopniu decydują o złym lub dobrym wizerunku danego miejsca.