Kampanię reklamową trzeba dobrze zaplanować

Rozmowa z Januszem Malinowskim, prezesem firmy Ströer

l W czasie odbywającego się w połowie kwietnia tego roku I Festiwalu Promocji Miast Polskich rozgorzała dyskusja o budowaniu wizerunku miasta. Co z niej wynika? Jak skutecznie promować jednostki samorządu?

- Promocję miasta buduje się w odniesieniu do pewnych standardów. Musimy zacząć od skonstruowania strategii, tzn. określenia tego, jaki chcemy stworzyć wizerunek naszego miasta. Z kolei to musi być oparte na solidnej analizie, gdzie lokujemy się jako miasto i jakie są nasze możliwości. Tam, gdzie nie urodził się wielki człowiek, gdzie nie ma zabytków, trzeba coś wykreować, jakąś ciekawą historię lub wydarzenie - tak, żeby zapisało się ono w kalendarzach nie tylko polskich imprez, lecz również i w europejskich. Następna kwestia to dobra komunikacja wewnętrzna, jej brak powoduje, że nasze działania są nieskuteczne. Mieszkańcy powinni być emisariuszami wizerunku miasta, z którym się utożsamiają. Oni przecież też go tworzą.