Na czym budować wizerunek miasta

Wizerunek miasta to jedno z tych popularnych pojęć, które jest przez wielu używane, lecz przez niewielu jest rozumiane. Opisuje się nim różne stany i sytuacje miasta, przeważnie w znaczeniu potocznym, w uproszczeniu, bez zagłębiania się. Stąd pytanie, co to takiego ten wizerunek? Jedni twierdzą, że chodzi tu o obraz miasta, drudzy, że o skojarzenia związane z miastem, inni, że wizerunek to uczucia i emocje, jakie miasto wywołuje. Każda z tych opinii po części jest prawdziwa, nie opisuje jednak dość złożonego określenia, jakim jest wizerunek miasta. Prawdopodobnie stąd pochodzi dość powszechne przekonanie, że zajmowanie się wizerunkiem miasta to zajęcie nieskomplikowane, niewymagające specjalistycznej wiedzy czy umiejętności... Otóż jest inaczej.