Atrakcyjna „twarz” regionu sprzyja promocji Polski w Unii Europejskiej

Doskonałym przykładem na znalezienie nowego oblicza regionu i jego promocję jest Kraj Basków w Hiszpanii. W latach 90. ubiegłego wieku, gdy recesja w regionie - znanym dotąd z przemysłu metalowego - zaczynała mocno dawać się we znaki, jego władze zdecydowały się na rewitalizację miasta Bilbao. Spośród wielu projektów odnowienia obiektów i inwestycji w infrastrukturę, złożonych przez przedsiębiorców i samorząd lokalny, władze regionu wybrały do realizacji pomysł nietypowy, choć oryginalny - stworzenie Muzeum Guggenheima ze zbiorami m.in. sztuki nowoczesnej. Sama budowla, zaprojektowana przez znanego architekta, wzbudziła wielkie emocje i olbrzymie zainteresowanie, które do dziś przyciągają do Kraju Basków miliony turystów z całego świata. Pomysł stworzenia muzeum nie był może czymś wyjątkowym w skali Europy, jednak o sukcesie zadecydowało oryginalne wykonanie obiektu - z nowoczesnych materiałów i konstrukcji, którym nadano niepowtarzalne i nietypowe kształty. Co ciekawe - innowacyjne rozwiązania konstrukcyjne i nowoczesne materiały zapewniły zakłady metalowe, które - dzięki realizacji budowli Muzeum Guggenheima - podjęły szybką i sprawną modernizację. Ten fakt nie pozostał bez wpływu na ponowne ożywienie lokalnego przemysłu metalowego.