Gazeta Samorządu i Administracji 2/2004 z 19.01.2004, str. 63
Data publikacji: 02.07.2018
Przygotowanie koncepcji promocji
Jak skutecznie promować małe ojczyzny (4)
Względy ambicjonalne, chęć pokazania siebie i swoich osiągnięć mogą odgrywać ważną rolę w tworzeniu wizerunku jednostki samorządu terytorialnego. Nie ma w tym nic złego, jeżeli prezentowane są rzeczywiste osiągnięcia oraz możliwości.
Promocja powinna być spójna, racjonalna i aktualna. Nie ma sensu promować np. jako miejsca pod inwestycje produkcyjne miasta wyraźnie turystycznego lub nieposiadającego odpowiednich terenów. Również zapraszanie potencjalnych inwestorów, przy nieuregulowanych stosunkach własnościowych gruntów, może zaowocować zniechęceniem zainteresowanych i być swoistego rodzaju antyreklamą, świadczącą o braku kompetencji władz. Spójność oznacza koordynację wszystkich działań przez jeden ośrodek (komórkę) w urzędzie.
NASZA RADA
Najlepszym sposobem na uniknięcie niewłaściwych decyzji jest opracowanie koncepcji promocji na podstawie analizy (np. metodą SWOT) możliwości i walorów danej miejscowości. Wykonanie analizy najlepiej powiązać z tworzeniem strategii rozwoju. Pozwala ona bowiem określić, do kogo kierować konkretne propozycje i w jaki sposób. Pozwala również oszacować przewidywane nakłady na działania reklamowe.
POTRZEBUJESZ POMOCY?