Edward de Bono napisał w roku 1967: „Jeśli uda się nam choćby w części pojąć, co utrudnia powstawanie nowych idei (czy to w ogólności, czy to u konkretnej osoby), może uda nam się rozwinąć umiejętność wpadania na pomysły”. „Edwardowi de Bono i pozostałym gigantom kreatywności” - trzydzieści siedem lat po ukazaniu się pracy de Bono taka dedykacja otwiera książkę międzynarodowych mistrzów marketingu i doradztwa Philipa Kotlera i Fernando Trias de Bes’a pt. „Marketing lateralny”. Tak się złożyło, że polskie tłumaczenia tych dwóch publikacji są dostępne w naszych księgarniach równocześnie, co daje nam szansę ich „równoległego” czytania.