Można zauważyć, że rośnie liczba firm, które poświęcają tyle samo czasu i energii na budowanie i promowanie marki pracodawcy, co marki konsumenckiej. Coraz bardziej widoczne są kampanie wizerunkowe pracodawców, zarówno online, jak i w przestrzeni publicznej. Rośnie liczba inicjatyw kierowanych do własnych pracowników. Co ciekawe, takie działania są podejmowane już nie tylko przez największe firmy, również mniejsze organizacje zaczynają dbać o atrakcyjną markę pracodawcy.

Czy działania te są bardziej strategiczne, czy podejmowane ad hoc? W jaki sposób organizacje komunikują swoją markę pracodawcy wśród pracowników i kandydatów? Już po raz siódmy zapytaliśmy o to pracodawców, którzy wzięli udział w badaniu Employer Branding w Polsce.