O czym szumi firma

Jak wykorzystać content marketing w  budowaniu wizerunku pracodawcy?

W czasach, gdy w procesie rekrutacji firmy toczą prawdziwą batalię o pracownika, działy HR coraz częściej sięgają po narzędzia, które dotąd stosowane były przez specjalistów z działu marketingu, ale w stosunku do klientów firmy. Warto z tych narzędzi korzystać, aby budować wizerunek dobrego pracodawcy.

Jeszcze niedawno główne zaangażowanie działu HR w procesie rekrutacji nowych pracowników sprowadzało się do dobrej lokalizacji ogłoszenia o pracy, a potem na jak najlepszej analizie kandydatur. Ostatnie lata pokazały jednak, że aby mieć możliwość wyboru wśród atrakcyjnych CV, należy znacznie większy wysiłek skierować na to, aby potencjalny pracownik w ogóle zainteresował się firmą.

Okazuje się, że miesięczne wydatki średniej wielkości firmy na promocję zatrudnienia to ok. 8–10 tys. złotych netto (przykład z Wrocławia). Takie działania skutkują ok. 30–50 podaniami, z których ledwie kilkanaście przesyłanych jest przez osoby w ogóle spełniające kryteria naboru. Osoby takie zapraszane są na spotkania rekrutacyjne, ale ostatecznie dociera na nie jeden z czterech zaproszonych kandydatów (pozostali nawet nie dzwonią, żeby odwołać spotkanie). Okazuje się, że nie zawsze udaje się w danej turze pozyskać odpowiedniego pracownika i działania rekrutacyjne trzeba powtarzać.

Systemowe podejście

Jednorazowe zamieszczenie ogłoszenia o pracę już nie działa. Nie działa często nawet cały cykl takich ogłoszeń, podobnie jak korzystanie