Kandydat kupuje oczami

Jak w rekrutacji wykorzystać praktyki kampanii marketingowych?

Niskie bezrobocie i niedobór pracowników, obecność na rynku pracy różnych pokoleń oraz ogromny niedobór specjalistów spędzają sen z powiek HR-owcom. W tym samym czasie powstaje coraz więcej firm, które dwoją się i troją, by pozyskać i utrzymać klientów. Strategie employer brandingowe i marketingowe wydają się więc mieć wiele analogii. Jakich?

W niedzielne popołudnie wchodzę do zatłoczonej warszawskiej kawiarni. Od progu wita mnie spojrzenie zmęczonej kelnerki, która na moje zamówienie reaguje smętnym: „Przepraszam, ale kawę mogę zrobić jedynie zwykłą. Jestem dziś sama i nie zdążę przygotować naszych specjalności. A może wolałaby Pani jednak herbatę?”. Wychodzę, a następnym razem, gdy będę miała ochotę na kawę, nie zaryzykuję wizyty w tym miejscu. Następnego dnia dowiaduję się, że moja paczka nie przychodzi. Kurier – mimo wcześniejszych zapewnień – przywiezie mi ją dopiero następnego dnia. Czy to fala pechowych zbiegów okoliczności? Czy raczej sygnał, że na rynku pracy dzieje się coś niepokojącego?