Niska świadomość marki na rynku polskim oraz specyficzne kompetencje programistyczne wymagane od kandydatów stanowiły dodatkowe wyzwanie w procesie rekrutacji. W celu pozyskania średnio 200 informatyków w ciągu roku, konieczne było przeprowadzenie skutecznej kampanii employer brandingowej wpływającej na wzrost rozpoznawalności marki.

Młodzi specjaliści z branży IT należą do najbardziej poszukiwanych grup pracowników w Polsce i na świecie. Ta utrzymująca się od wielu lat tendencja sprawiła, że najlepsi informatycy, programiści i testerzy mają zupełnie inne podejście do poszukiwania pracy niż ich koledzy jeszcze kilka lat temu. Standardowe narzędzia budujące wizerunek marki, jak ogłoszenia rekrutacyjne, targi pracy czy spotkania ze studentami informujące o firmie nie były wystarczające, aby zainteresować grupę docelową marką Tieto.