Okres dekoniunktury gospodarczej, postrzeganej przez słabnące wskaźniki PKB czy rosnące bezrobocie, nie oznacza, że rynek pracy pogrąża się w stagnacji. W agencjach zatrudnienia i na portalach ogłoszeniowych panuje ciągły ruch - dla przedsiębiorców jest to czas poszukiwania kandydatów, którzy będą w stanie wpłynąć na poprawę kondycji firmy, wyprowadzić ją z kryzysu czy przygotować na spodziewane trudności.

W tej konkurencji o talenty kluczowym czynnikiem dla przyciągania kandydatów jest wizerunek pracodawcy, a dokładnie to, jak dana firma jest postrzegana przez potencjalnych pracowników - czy jest atrakcyjnym pracodawcą.

Tematyce wizerunku pracodawcy oraz czynnikom atrakcyjności pracodawcy w oczach kandydatów do pracy poświęcone jest badanie Randstad Award realizowane przez agencję zatrudnienia Randstad. Jest to największy tego typu międzynarodowy projekt badawczy, zbierający opinie ponad 160 tys. osób o grupie największych pracodawców w 18 krajach na całym świecie. W Polsce grupa 7 tys. respondentów odzwierciedlających nasze społeczeństwo wypowiadała się w tym roku już po raz trzeci, wskazując, co sprawia, że dany pracodawca jest bardziej atrakcyjny od innego, czym jest interesująca praca czy przyjemna atmosfera pracy. Wyniki badania pokazują również, jak ewoluują opinie kandydatów do pracy w czasie mało optymistycznej sytuacji gospodarczej.