Odpowiedni wizerunek daje wyobrażenie o tym, kim jest człowiek, jak będzie wyglądała współpraca z nim, jakie ma cechy charakteru lub kompetencje. Ta wiedza kształtuje i determinuje zachowania wobec tej osoby i decyzje, jakie względem niej podejmujemy.

Wizerunek to jedyna cenna rzecz, jaką masz - oczywiście to twierdzenie jest dużym uproszczeniem, ale w kontekście budowania wizerunku właśnie to zdanie stanowi uniwersalną prawdę. W niej zawiera się moc starych porzekadeł: "Jak cię widzą, tak cię piszą" czy "Jeden obraz wart jest miliona słów", a także psychologii społecznej czy osobowości.

Co na to psychologia?

W ujęciu psychologicznym wizerunek jest pewnym obrazem zbudowanym w świadomości odbiorcy poprzez interpretację dostrzeganych składników rzeczywistości. Wizerunek nie jest w żadnym stopniu wierną kopią rzeczywistości, przedmiotu, osoby czy zjawiska, jest jedynie jego wyobrażeniem uwzględniającym różnice w osobowościach, wynikające z indywidualnych doświadczeń i tzw. filtrów, przez które patrzymy na świat. I to one sprawiają, że wizerunek jest nader subiektywny, ponieważ nie istnieje ani w psychologii, ani w życiu taka forma, jak wizerunek obiektywny. Jest to zawsze wyraz i wynik interpretacji. A jednak właśnie dzięki temu można na niego wpływać i budować go, opierając na kolejnych wzorcach myślenia lub prawdach uniwersalnych związanych z psychologią człowieka.