O gólnie "sponsorowanie" wiąże się z promowaniem. Organizacja, która "sponsoruje" konkretny program czy projekt badawczy, "promuje" go przez zapewnienie niezbędnych zasobów. Grupa, która "sponsoruje" seminarium albo warsztat, zapewnia przestrzeń oraz daje z siebie wysiłek w celu rozreklamowania przedsięwzięcia. Warunki te są niezbędne do stworzenia kontekstu, umożliwiającego prowadzącemu warsztaty zaprezentowanie jego idei czy pracy, a dla innych uzyskania z nich korzyści. Kiedy najwyższe kierownictwo "sponsoruje" projekt czy inicjatywę, okazuje swe uznanie i "błogosławieństwo" dla nich, jako dla czynników ważnych dla tożsamości i misji firmy. Z tej perspektywy sponsorowanie obejmuje tworzenie kontekstu, w którym inni mogą optymalnie działać, wzrastać i rozwijać swoje umiejętności.