Marketing internetowy bez tajemnic (4)

Konwersje w Google Analytics – jak ustawiać cele i mierzyć ścieżkę użytkownika?

Cele w Google Analytics służą do sprawdzenia, czy nasza strona lub podstrona spełnia określone zadania. Cel to ukończone działanie użytkownika, jak np. przesłanie formularza z informacjami kontaktowymi, złożenie aplikacji czy zapisanie się na newsletter. Dzięki właściwie skonfigurowanym celom w Google Analytics będziemy wiedzieć, czy prowadzone przez nas działania są skuteczne. A to w procesie rekrutacji jest niezwykle istotne.

Celów używamy do mierzenia tego, jak często użytkownicy wykonują określone przez nas działania. Pojedyncze wypełnienie celu nazywane jest konwersją. Możemy wyobrazić sobie sytuację, że na naszej stronie internetowej mamy duży ruch, ale nie przekłada się to na realizację założonych celów, np. zebranie określonej liczby aplikacji czy obejrzenie prezentacji