Bezpośrednia komunikacja firmy z jej interesariuszami stanowi skuteczne podłoże do budowania jej trwałych relacji z otoczeniem. To samo dotyczy kreowania wizerunku pracodawcy wśród studentów i absolwentów. Jeżeli firma wychodzi naprzeciw młodym ludziom, organizując inicjatywy do nich skierowane, to ma szansę na nawiązanie pierwszych kontaktów nie tylko z osobami, które w przyszłości mogą zasilić jej szeregi, lecz także stać się jej poważnymi partnerami biznesowymi. Działania skierowane do studentów są najefektywniejsze, jeżeli przyjmują charakter ciągły i są zaplanowane w rzetelny sposób. Punktem w harmonogramie, który stanowi szczególne wyzwanie dla firm, są dni otwarte, targi pracy czy dni pracodawcy na uczelni. Są one bowiem jednym z najbardziej skutecznych elementów kreowania wizerunku pracodawcy, pod warunkiem że są zaplanowane z pomysłem. W innym wypadku może skończyć się niepochlebną opinią o pracodawcy wśród najbardziej obiecującej grupy docelowej.