Pracodawcy cały czas szukają odpowiedzi, w jaki sposób skutecznie pozyskiwać, rozwijać i zatrzymywać kluczowych pracowników w organizacji, biorąc pod uwagę starzejące się społeczeństwo, spadek wskaźnika urodzin, zmniejszenie się zaangażowania pracowników, spadek kompetencji, zwiększoną mobilność i migrację talentów. Bez skutecznej polityki kształtowania wizerunku na zewnątrz i wewnątrz organizacji trudno będzie tym wyzwaniom sprostać. W procesie kształtowania marki pracodawcy nie bez znaczenia pozostanie znajomość i aktywne wykorzystywanie nowych technologii i mediów społecznościowych oraz umiejętność zdefiniowania kluczowych wskaźników ROI dla analizy strategii employer brandingowych.