- Sponsoring już od wielu lat jest jedną z form wspierania działań społecznych. Stosowany jest przez wiele firm w ramach strategii wspierania nie tylko organizacji pozarządowych, lecz zwłaszcza różnych przedsięwzięć sportowych i kulturalnych - ocenia Mirella Panek-Owsiańska, prezes Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Z jej obserwacji wynika, że sponsoring jest stosowany przez firmy z różnych branż, bez względu na rodzaj działalności i wielkość.

Promocja czy działania społeczne?

- Sponsoring zawsze wiąże się z promowaniem marki firmy, jej produktów lub usług, sponsor oczekuje, że logo będzie odpowiednio widoczne podczas sponsorowanych imprez lub projektów. Zwykle jest koordynowany przez działy marketingu, nie zawsze jest częścią strategii społecznej odpowiedzialności biznesu, w wielu przypadkach budżety sponsoringowe są dużo większe niż fundusze, które firma przeznacza na działania z obszaru CSR - opowiada Mirella Panek-Owsiańska, wymieniając drużyny sportowe, festiwale filmowe, pikniki i duże wydarzenia plenerowe jako najczęściej sponsorowane przez przedsiębiorstwa. Dotarcie bowiem do grupy docelowej pozwala budować i utrwalać markę w oczach odbiorców. Z umową sponsorską wiążą się konkretne świadczenia obu stron, co stanowi główną różnicę w porównaniu z umową darowizny przekazywanej na projekt lub działania statutowe jakiejś organizacji.